下一个大道徽标
广告

Boomer Guru到营销人员:醒来!

'The Old Rush'作者称老年消费者很生气

经过 理查德艾森伯格

Peter Hubbell,CEO 宝摩尔 专门从事你所知道的广告代理商,想想有幸理解和吸引力的品牌有幸,现在是50至68岁的7800万美国人。

但在他的新书中,'旧的匆忙:老化时代的黄金营销,“哈布尔”第55次辩称,潮流是今天大多数品牌的萧条。 “麦迪逊大道崇拜你直到50岁,然后你没关系,”他告诉我。广告商,他补充说,需要 "get 老的。”

他为什么赢了't Buy Levi’s

大多数唐'据Hubbell称,全球广告促销队的前任高级& Saatchi. It'他不再穿Levi的原因了,现在已经向牛仔裤忠于你可能没有听说过的公司: J.L. Powell..

(更多的: Boomer神话和现实)

“Levi的体现了我的辛勤工作,真实性和爱国主义的价值观,”他说。 “现在我已经从他们的营销队列中掉了出来。我正在用凌乱的头发看着这些纹身孩子的广告,撕裂的衣服和刺穿的皮肤在车的后面制作,我要去:'那不是我的品牌。

“要么我对他们不再重要,这在我的忠诚度之后对我不安,或者他们真的没有得到他们品牌的核心价值。所以我竭尽全力找到一个新的牛仔裤。“

Hubbell切换到JL Powell(其标签线是“为冒险精神精心设计的男装”)因为“这是一个伟大的讲故事和生活方式目录品牌,以便到潮一群体和装满乔治克鲁尼人的崎岖潮一代人的图像。“

(更多的: 哎呀!我的高级折扣?)

在我们的谈话中“旧的匆忙,“哈布尔对潮一对潮流的愤怒谈到了解雇他们的品牌以及为什么营销人员更好地明白。

强调:

下一个大道:旧匆忙是什么意思?

哈布尔: 在华尔街的必要条件是增长;然后你必须维持你的增长;然后它成为我们希望看到快速增长。我构成了快速增长不再地理的观念,快速增长是人口统计。

所以这种淘金的概念突然进入我的脑海,然后我拿到了旧的匆忙。迄今为止加利福尼亚州的探矿者首先在地面上找到了大块,易挑选。那些等待的人不得不挖掘和粉碎灰尘。

你的年龄是什么意思?

2014年是新时代的开始 - 老龄化的年龄 - 因为这是一年的最后一次潮一年将在营销队列中拒绝50岁,而且有效地使用了最重要的营销队列[广告商]:18至49岁。

在五年左右,在世界历史上第一次,在65岁以上的人数超过65岁。没有其他全球趋势将更多地影响全球经济体比老龄化的年龄。

(更多的: 为什么老化是下一个大投资机会)

但是,你说许多营销人员不治疗婴儿潮一代,潮一代感到不安。

当我出门时,潮一代弯曲了我的耳朵,他们真的是如何真正的 对广告感到沮丧 - 有些人生气了。我听到这样的事情:'等一下!你是什​​么意思是你使用的流行文化图标我甚至不知道,因为我不熬夜足以观看他们的表演?'

有困惑,让令人沮丧,让愤怒的方式。我认为愤怒是一种非常强大的情感,迫使你采取行动。他们会。

你称之为潮多人是最有价值的一代。为什么?

这是定义了今天营销模式的一代。它们是主导大多数消费类别的人。如果你回到1964年的第一个潮流18岁时,他们是原来的品牌经理,因为这是现代营销的开始。由于潮一代正在寻找生命的含义,麦迪逊街的幅度在其幅度中被发现。百事可乐叫他们'新一代的声音。'

今天谁是潮一代?

苹果生成。 Apple商店的Genius酒吧是为拥抱技术的潮一代创建的,因为它们 想成为当前。潮一代有Fomo - 害怕失踪。

广告

你不相信潮一代正试图感到年轻人吗?

每个人都认为老龄化人们试图感到更年轻,但他们只是试图保持最新。

但我一直看到抗衰老产品的商业广告。

在我们的机构,我们不接受概念 抗衰老产品。我们认为这是为了这一代,这是非常乐观的,而不是谈论皱纹的皮肤,我们宁愿谈论庆祝你的自然美景。

我不想被分类为50+,但如果你想和我说话说,当我年龄时,我的嘴巴变化,我改变了我对口腔护理的看法,没关系。而不是告诉我你有一些用于牙龈炎和牙龈疾病,告诉我你有一些用于口头复兴的东西。

你说有些事情需要营销人员需要停止相信潮一代。这些是什么?

他们需要停止相信,因为年龄较大的消费者比年轻的消费者更少,老年消费者值得更少。

他们需要停止思维潮一代陷入困境,而不是开放新的选择和行为。它实际上是相反的。每次我做点什么或学习新东西,我都觉得更聪明,年轻,现代和最新。因为我看着父母变老了。

哪个品牌营销给潮一代?

很少有。

我认为一个已经做得很好的品牌,并使其成为丰田的优先事项。

它有一个 伟大的广告 [丰田venza's'继续滚动']几年前,父母出去享受这个凉爽的山地自行车旅行,他们的孩子在他们的电脑上谈论他们的父母是多么蹩脚,因为他们没有任何朋友Facebook。但是关系是关于你花时间和喝杯咖啡的人。你没有给他们发短信。

谨慎的 '第二章'广告 拥抱它不是“退休”的概念,这是你的下一章。他们不是说这是你的 最后的 章节,他们说这是你的 下一页 章节。我认为这真的很聪明。

总而言之,你将老化视为积极的东西。

老龄化是生活的未来。这是关于幸福,快乐和增长。你充满了生活的信心。

这就是为什么人们正在重新发明自己并成为为什么 eCHOREPRENERS..

如果您认为潮斯莫斯充满了智慧,能力和信心,这将是他国家的一个很好的创业阶段,而与以前的世代在他们的椅子上摇摆不定。

理查德艾森伯格的照片
理查德艾森伯格 是下一个大道和本网站管理编辑的金钱和安全和工作和目的渠道的高级网络编辑。他是如何避免中生金融危机的作者,并成为金钱,雅虎,良好的家务和CBS Moneywatch的个人金融编辑。 阅读更多
广告
下一个大道徽标通过媒体满足年龄较大的美国人的需求和释放需求
©2021下一个大道隐私政策使用条款
非营利组织新闻 网站生产:
TPT标志